¿Por qué nos gusta (o no) el nuevo anuncio de Kenzo by Spike Jonze?

La rutina, la vuelta de las vacaciones de las it girls, las noticias sobre las semanas de la moda que se celebran este mes de septiembre, las tendencias para este otoño, la alfombra roja del Festival de Venecia... toda la moda se ha visto eclipsado estos días por un anuncio que ya se ha convertido en viral. Sí, sí, hablamos del nuevo fashion film de Kenzo, el de su nuevo perfume “Kenzo World” , fragancia que en España no podremos oler hasta el próximo año.

¿Cuál es el éxito de este anuncio? Su carácter transgresor, lejos de historias de cuentos de hadas con finales felices. Este fashion film empieza como todos, pero sigue como ninguno. Una joven está en una cena de gala, agobiada, sale de la sala y, de repente, empieza a bailar de forma frenética y caótica.

Aquí van unas cuantas razones por las que nos gusta (o no) este anuncio porque tengo claro que es como aquel de hace unos años de Loewe (sí, sí el de los jóvenes modernos hablando  del bolso de esta marca) o te encanta o lo odias:

1. Porque no sigue las reglas establecidas de los anuncios de perfumes. No lo protagonizan ni modelos ni bellezones con hombres guapísimos que viven grandes historias de amor. Al revés, su protagonista es  la bailarina Margaret Qualley, todo lo contrario a una it girl. Yo la conozco por su papel en “The leftovers” (serie a la que acabo de engancharme) y me resulta difícil verla en el papel de señorita refinada. Creo que la elección de esta actriz para este anuncio es perfecta.

2. Porque la estética también rompe todos los esquemas. La protagonista acude a una cena de gala con un look minimal, un “menos es más”. Sin joyas ni un modelo ostentoso. Solo un vestido verde (que, por cierto, desconozco el diseñador), acompañado por un brazalete dorado y unos zapatos negros. Qualley bailará frenéticamente por  las salas de un palacio  cuya única decoración son lámparas doradas, centros de rosas y espejos, muchos espejos, para acabar su recorrido en un jardín. Antes, pasará por la sala de un teatro vacío. Para mí, sin duda, una de las mejores escenas de este fashion film.

3. Porque nos sorprende. Si no viéramos al principio que el fashion film es de Kenzo, no sabríamos qué nos están vendiendo. Sí, es un perfume, pero no hay ninguna alusión al aroma ni a las flores de forma explícita. Cierto que aparecen flores en los centros de la mesa de la cena de gala, en el recorrido del palacio y en un tapiz en la pared, pero están tan integradas que no llaman la atención. Solo al final del spot se alude claramente a Kenzo y al perfume. La protagonista atraviesa el famoso ojo de la firma que, en este caso, está construido por flores.

4. Porque la música no es almibarada. No es una balada cursi ni una canción francesa  sobre la nostalgia o el amor. Al contrario, es una especie de ritmo africano que acaba, incluso, siendo pegadizo. La canción 'My mutant Brain' es del hermano de Spike Jonze ('Her', 'Donde viven los monstruos' y 'Cómo ser John Malkovich, entre otras), director de este anuncio. Quizás esta puede ser otra razón del éxito de este spot.

5. Porque nos identificamos con la protagonista. ¿Quién no se ha sentido atrapado en una cena de gala, en una acto familiar o en una reunión? ¿Quién no ha pensado en desmelenarse? Pues eso es lo que hace ella.

6. Por su coreografía, trabajo de Ryan Heffington. Seguramente una delicia para los amantes del contemporáneo. 

Y por último, porque refleja a la perfección el espíritu con el que nace este perfume, que, según sus creadores, es “representar la libertad y la personalidad de la mujer contemporánea”. 

¿Has visto ya este fashion film? Puedes verlo aquí. ¿Te unes al grupo de los que les gusta o de los que lo odian?

El anuncio de Freixenet: más de 30 años vistiendo a sus burbujas

Lo reconozco. Yo era de las que ponía la tele, cada año, a la hora indicada para ver el anuncio de Freixenet. Ya estábamos en Navidad.

Las hemos visto ‘cantando bajo la llluvia’ con Gene Kelly; disfrutando de increíbles fiestas a bordo de yates con Sharon Stone y Antonio Banderas; bailando en cafés de los años 20 donde una jovencísima Inés Sastre se prendaba de un también jovencísimo Christopher Reeve; formando parte de cuentos mágicos como la 'Bella y la Bestia'; pidiéndole a Lorin Maazel que cantara para ellas e incluso acompañando al mismísimo James Bond. Sí, estoy hablando de ellas, de las burbujitas de Freixenet.

Siempre de dorado, sus estilismos han ido cambiando. El armario gold de Freixenet guarda desde botines dorados y puntas de ballet hasta paraguas e impermeables. Sus bodys también han ido evolucionando. De los completamente lisos a los de paillettes y lentejuelas de la última década. 

El año pasado, la empresa quiso rendir homenaje a todas las burbujitas que habían participado en alguno de sus anuncios y las reunió en un spot dirigido por Icíar Bollaín que contó con el estilista Óscar Visitación.  Más de 100 burbujas, con edades comprendidas entre los 18 y los 78 años, con diseños para todos los gustos, en dorado, por supuesto. (Puedes ver al anuncio aquí).

Esas burbujas que nacieron un día por casualidad se han convertido en verdaderas protagonistas de un anuncio que ha acabado convirtiéndose en noticia. Durante años hemos esperado ese día en el que Freixenet emitiría a la misma hora y en todos los canales el anuncio. Hoy, 9 de diciembre, es ese día. Por primera vez podremos ver en televisión el spot que este año, como ya sabemos, cuenta con María Valverde y David Bisbal y que a estas alturas ya queda poca gente que no lo haya visto en redes sociales.

Este año, el anuncio hace un repaso de sus 100 años de vida y en él, el vestuario, obra de Carlos Olivares y su equipo, juega un papel muy importante, ya que es el que nos va marcando el paso del tiempo con prendas características de cada una de las épocas. 

Así, usando como base el tradicional body y el gorrito que cubre sus cabezas viajamos , con María Valverde como guía, por los años 20. Las burbujitas flapper inician este recorrido, con mini faldas de flecos y abanicos de plumas. Completan el look unos zapatos dorados, protagonistas del baile de claqué que se marca María Valverde. Según cuenta el Huffington Post, las chispas del anuncio son auténticas, no un efecto de postproducción. Al parecer, tal y como se puede apreciar en el making of, hay un suelo especial que hace que salten estas chispas.

El viaje continúa por los 50 y su rock and roll, con faldas de tul que se alargan hasta la rodilla y pañuelos anudados al cuello. Y de los 50, avanzamos hasta los 80, donde  la actriz española luce una minicazadora para bailar al son de la música disco. Llegarán así al street dance, donde una sudadera (mini) con capucha es la prenda perfecta para reflejar la moda urbana.

En estos 100 años de Freixenet y sus 37 anuncios, tan importantes como las burbujitas han sido los actores, actrices, bailarines y cantantes que las han acompañado. 

La primera fue en 1977 Liza Minelli y tras ella, hemos podido ver a Penélope Cruz, Sharon Stone, Paz Vega, Antonio Banderas, Miguel Bosé, Gwyneth Paltrow, Ángel Corella, Meg Ryan, Norma Duval, Sara Baras, Paul Newman y Meg Ryan, entre otros muchos. 

Hoy, recordamos algunos de los diseñadores que guarda la hemeroteca de Freixenet:

Andrés Sardá. La firma fue la encargada de vestir al equipo de natación sincronizada en los anuncios que las nadadoras protagonizaron en 2008 y 2009. Para ello, diseñó un mono asimétrico dorado de lúrex, con cristales en dorado oscuro. También fue el creador de los vestidos dorados con los que las nadadoras felicitaban la Navidad en el mismo spot. Como curiosidad, no era la primera vez que unas nadadoras protagonizaban un anuncio de Freixenet. De hecho, las burbujitas nacieron en 1978 y las primeras que las encarnaron fueron las nadadoras del Club de natación Kallipolis.

Pero volviendo a Andrés Sardá, la firma estará presente de nuevo en 2011, año en el que Freixenet apuesta por el flamenco con Sara Baras. La bailaora lució un vestido dorado, con un gran escote y cola. Tal y como explicó en aquel momento, Nuria Sardá, directora creativa de la firma, se habían inspirado para el diseño en el dinamismo y el flujo de las burbujas en movimiento.

José Miró. En 2006, Ángel Corella, de Dolce& Gabanna, y Gwyneth Paltrow, con diseños de Ralph Lauren y José Miró, pronunciaban aquello de “Freixenet y nosotros les deseamos felices fiestas”. A pesar de que la actriz luce diferentes vestidos, destaca, sobre todo, el de José Miró. Un vestido dorado de tirantes fruncidos con una cola interminable. Este vestido pertenecía a la colección otoño invierno 2006-2007 que el diseñador ya  había presentado en Cibeles. Un año después, Miró donó este vestido, junto con otros diseños, para una subasta celebrada en Mallorca a beneficio de Unicef e Infancia sin Fronteras.

Elena Benarroch. La diseñadora firma la capa visón en tono caramelo que luce Nieves Álvarez en el spot que protagonizó en 2004 junto con Pierce Brosnan. Él, de Giorgio Armani.

Laura Bartolami. Fue en 2010. La protagonista, Shakira y su ‘Sale el sol’. Para la ocasión la diseñadora italiana respetó el tono rockero de la cantante colombiana, pero con un tono bucólico. Así, creó una falda de volantes superpuestos con reflejos dorados que acompañó con un top elaborado con una malla bañada en oro de 18 kilates.

Ralph Lauren. 2001 fue el año de Penélope Cruz. Entonces la actriz española era imagen de Ralph Lauren por lo que los vestidos son de esta firma. Donó los zapatos de Carolina Herrera que completan uno de los looks para un programa de radio en el que se subastaron objetos de famosos para comprar juguetes y regalos para niños necesitados.

Lydia Delgado. La diseñadora se encargó de vestir a las burbujitas que en 2003 acompañaron a Paz Vega. En el spot, titulado 'El sueño de Paz Vega', la actriz lució modelos de Rosa Hojas, Dolce & Gabanna, Gianfranco Ferré, Andrés Sardá, Max Mara, Sportmax, Sara Navarro y Magrit.

Para finalizar: Cuenta el blog El publicista que la idea de las burbujas de Freixenet nació en una comida a la que asistió el escritor Néstor Luján que en el postre aseguró sentirse como "una burbuja". Josep Ferrer, máximo directivo de la compañía en aquel momento, y el creativo y publicitario Leopoldo Pomés lo vieron claro y así nacieron las burbujitas Freixenet.